Et lokasjonsbasert verktøy kan best beskrives som et sosialt nettverk basert på informasjon om hvor du er. Er du et sted du vil dele med andre sjekker du inn via verktøyet og dermed vet vennegjengen din hvor du er og hva du driver med. I Norge har lokasjonsbaserte verktøy stort sett blitt brukt av hippe trendsettere på Grünerløkka, egentlig uten at noen har fått noe særlig igjen for det. Grunnen er at ingen kommersielle aktører har gitt noe tilbake.
Carl’s JR — Happy Star Rewards
Fast-food restauranten Carl’s JR i USA har vært tidlig ute med å belønne besøkende ved å gi dem premier for å «sjekke inn» og ved å belønne dem som forteller det videre til sine venner.
Den åpenbare fordelen ved å belønne kunder når de virtuelt sjekker inn i din butikk er at den kunden du fysisk hadde på besøk forteller alle vennene sine at stedet finnes og at de mest sannsynlig ønsker å bli relatert til det. Både Gowalla og Foursquare er knyttet opp til sosiale medier som Facebook og Twitter, så antall mulige eksponenter for en slik innsjekking er betydelig større enn antall brukere av disse verktøyene.
American Express – A New Era of Pause and Purchase (november 2010)
«25% av amerikanske forbrukere sier allerede i dag at bruk av GPS påvirker måten å handle på.»
Starbucks i USA var en av de aller første som brukte geolokasjon aktivt i sin markedsføring når de la ut tilbud til kunder som sjekket inn hos dem. Vi tror at de første aktørene som gjør liknende aktiviteter i Norge raskt vil få betalt for investeringen.
Det at Facebook nå lanserer sin egen lokasjonbaserte tjeneste i Norge, Facebook Places, gjør at vi i 2011 uansett vil se en markant vekst av brukere som sjekker inn også her i landet. Sammen med Facebook Deals tror vi at Places for små bedrifter virkelig kan bli en gullgruve.
Men lokasjonsbaserte tjenester trenger ikke binde seg til tredjepartsløsninger som Gowalla, Foursquare eller Facebook. Ved å kombinere mobil, GPS og spill, kan man også skape kampanjer som engasjerer forbruker på et nytt nivå. I 2010 lagde Jimmy Royal Ku-shake, en lanseringskampanje for Litagos milkshake, som resulterete i 4,5 millioner sekunder med virtuell milkshaking. Byrået Jung von Matt i Stockholm benyttet seg av en kombinasjon av ulike teknologier da de skulle lansere MINI Countryman. Ta en titt på filmen under som forklarer konseptet.
Getaway Stockholm for MINI
Spillet på iPhone som gjorde hele Stockholm om til et levende spillbrett. Se hvordan folk jaktet for harde livet, alle ville sikre seg bilen.
Kommunikasjon som inneholder geodata er noe alle bedrifter bør vurdere i dag. Spørsmålet er ikke om dette blir viktig i fremtiden, men når.
