Bry Deg!
Amnesty International
En massiv bannerkampanje som vant “KLIKK 2008″ for Amnesty International.
Oppgave
Briefen var å samle flest mulig underskrifter til å bekjempe Amnesty sin kamp mot internettsensur og brudd på ytringsfriheten i digitale kanaler.
Løsning
”Bry deg!” ble en litt annerledes bannerkampanje som fungerer litt på samme måte som Amnesty jobber. Via høflig, saklig, kontinuerlig og kanskje litt annerledes masing, skulle kampanjen samle flest mulig underskrifter i arbeidet mot fengsling av uskyldige. Samtidig illustrerte kampanjen noe av det de uten ytringsfrihet føler: forfølgelsen. Bannere forfulgte den enkelte nettbruker fra nettsted til nettsted og endret karakter og innhold underveis for å nå frem.
Parallelt med kampanjen opprettet Jimmy Royal og Amnesty en blogg for å holde liv i tema under kampanjeperioden. Denne bloggen har nå blitt en av grunnsteinene i Amnesty sin kommunikasjon utad. Gjennom bloggen oppnådde Amnesty å skape relasjon med noen av Norges mest leste og anerkjente bloggere, som skrev om temaet ytringsfrihet og var med på å gi Amnesty verdifull omtale. I kampanjeperioden var flere av bloggerne ansvarlige for innholdet på Amnesty sin blogg, i tillegg til at Amnesty selv fikk stortingspolitikere og sentrale maktpersoner til å uttale seg på bloggen.
Jimmy Royal utviklet også ”viral ads” som var mulige å laste ned og poste på egne blogger, noe som skapte ytterligere fokus i kampanjeperioden. Denne type viral markedsføring er rimelig og effektiv i form av sin troverdighet.
I tillegg til nevnte tiltak, fikk Amnesty en del presse forbundet med kampanjen og de benyttet også aktivt egne mailinglister og sendte ut støtteopprop via SMS.
Resultat
Amnesty foretok post- og pretester i forbindelse med kampanjen ”Bry deg!”. På spørsmål om folk kjente til at Amnesty arbeider for folks ytringsfrihet på nett sa 26 prosent av de spurte seg helt eller delvis enig før kampanjen startet, mens andelen hadde økt til 40 prosent i etterkant av kampanjen.
Utover økt kjennskap, resulterte kampanjen i over 40.000 unike signaturer via Internett og 14.000 signaturer via en egen SMS-aksjon. I kampanjeperioden var bloggen en av Norges mest populære. Fra mars til mai hadde bloggen hatt over 43.000 unike besøkende.
Flere hundre bloggere skrev om kampanjen og en rekke benyttet nedlastbare ”viral-ads” som de la ut gratis på bloggene sine. Dette skapte trafikk til Amnesty sin blogg i tillegg til å gi budskapet unik oppmerksomhet i kampanjeperioden.