Ku Kunst
Litago
Se løsningen
Dette var første gangen vi fikk ta ut selve Litago-kua i en kampanje og la kundene få bestemme hvordan den skulle se ut.
Oppgave
Litago ønsket å ta ett steg videre etter et par runder med Semesterets Smak og i samarbeid med DIST Creative hadde vi en relativt åpen brief, men ambisjonen var hele tiden å underbygge merkevarens løfte: “et lekent friminutt i hverdagen”.
Løsning
Formålet med kampanjen var å la målgruppen selv få leke med merkevaren uten å bli for teknisk og innovativ. For første gang ble Litago kua tatt ut av det endimensjonale formatet som er gjenkjennelig fra emballasjen.
Nettsiden gir besøkende muligheten til å tegne sin egen Litago. I kampanjeperioden var det lagt opp til en konkurranse der man kunne vinne en svært eksklusiv og fysisk Litago-ku, håndmalt med det designet man selv hadde laget.
Jimmy Royal utviklet et helt unikt tegneverktøy for å gjøre dette mulig. Verktøyet er utført med en analog følelse inspirert av tusj, maling og sprayboks, noe som gir enormt mange variasjonsmuligheter der hver enkelt ku i prinsippet ser ganske så unik og håndlaget ut. Vi tror dette var ett av suksesskriteriene som bidro til enormt mange bidrag og lang besøkstid på nettstedet.
For å hjelpe til i en lanseringsperiode, ble det valgt ut en jury bestående av anerkjente kunstnere og designere. De lagde hver sin ku som også var med i konkurransen.
Jimmy Royal har stått for digital idé og produksjon, mens DIST Creative har videreutviklet nettkonseptet og hevet leveransen betraktelig med sine geniale krumspring som å produsere kuen på ordentlig og å samle en duganes jury bestående av ekte kunstnere.
Rektor Trond Blindheim ved Markedshøyskolen sier i DN 13 juli:
Still 142.000 mennesker opp utenfor en butikk og snakk ti minutter med hver av dem om hvorfor de skal handle hos deg og ikke hos konkurrentene. Hvor mye ville vel ikke en kjøpmann betalt for det?
Resultat
I kampanjeperioden fra 5 juni til 7 august 2009, hadde nettsiden 203 875 besøk hvorav 142 955 unike. Disse tegnet mer enn 31.000 kuer, bladde seg igjennom over 3.3 millioner sidevisninger og spanderte i snitt 9 minutter og 14 sekunder inne på siden.
Kampanjens virale spredningen kan vel kun beskrives som vellykket med 20 000 kuer lagt ut på Facebook, 3936 spredt på Twitter, 3177 spredt via blogger og 2831 og spredt per e-post. I tillegg hadde 5639 personer lastet ned lenken til en ku for spredning.
En del av den digitale strategien var hele tiden å la litago.no være navet i all kommunikasjon. I etterkant av hver kampanjeperiode ble kampanjene arkivert her for å fylle opp med stadig flere lekne friminutt i hverdagen. Dette har bidratt til at Litago på en kostnadseffektiv måte fikk fylt opp innholdet på nettstedet over tid.