KuShake

For Litago

Kampanje / Mobil / Sosiale medier / Spill

I perioden 2008-2011 jobbet Jimmy Royal tett med merkevaren Litago for Tine og som en del av en større strategisk satsning på nye medier, ble nye nettsider og flere interaktive kampanjer utviklet. I løpet av samarbeidsperioden økte Litago omsetningen fra 83 mill til 253 mill.

Oppgave

Våren 2010 lanserte Tine Litago et nytt produkt: Litago Sjokolademilkshake på 1-liters kartong. Briefen til Jimmy Royal var å lage en engasjerende kampanje som posisjonerte produktet i markedet for leskedrikker i Norge, et allerede overbefolket marked.

Løsning

Det tar 20 sekunder å riste en Litagos milkshake før den kan drikkes. Vi ønsket å gjøre ristingen til en positiv opplevelse og løsningen ble et lokasjonsbasert smartphone-spill kalt KuShake. Spillet hadde en enkel oppgave: Rist Litago-kua på mobilen i 20 sekunder én gang i timen. Dette kunne også gjøres på nett.

Ved å utføre forskjellige lokasjonsbaserte oppgaver med mobilen kunne du skaffe deg 59 ulike badges som hver ga deg ekstra poeng og hvis du var virkelig heldig: Gratis milkshake.

Ulike oppgaver var:

  • Dra til en flyplass og rist Litago-kua i 20 sekunder med mobilen på flyplassen innen 6 timer.
  • Rist Litago-kua på mobilen én gang i timen i 72 timer.
  • Rist deg til poeng i byer som Barcelona, London og Paris. 

Tusenvis av mennesker gjorde oppgavene, også de som lå utenlands.

Spillet var integrert med Litagos Facebook-side. Hver dag ble denne siden brukt til å gi hint om hvor du kunne riste Litago-kua for å få mest mulig poeng, noe som gjorde konkurransen til en god gammeldags skattejakt.

Jimmy Royal har stått for konsept og idé, interaksjonsdesign, grafisk design og Flash programmering, samt koordinert all teknisk utvikling. DIST Creative har hatt ansvar for resterende del av markedskommunikasjonen knyttet rundt kampanjen og har hatt helhetlig kundeansvar for Litago.

kushake2

Et klassisk eksempel på et case hvor absolutt alt stemmer. En modig og innovativ kunde, knallsterkt og relevant konsept sammen med en usedvanlig godt gjennomført planlegging og produksjon.

- Juryleder Christian Westerberg Thoresen på vegne av en imponert Sølvtaggen-jury

Resultat

Salget av Litago-produkter økte med 28,9% sammenliknet med foregående år, hvor Litagos Sjokolademilkshake stod for 10% av dette.

I løpet av kampanjen spilte over 48.000 mennesker KuShake og Litago-kua ble ristet over 220.000 ganger, noe som tilsvarer mer enn 52 dager med kontinuerlig risting og engasjement med Litagos merkevare. iPhone-appen ble også det oftest nedlastede spillet på iTunes i Norge med over 27.000 nedlastinger.

Litago fikk 36.000 nye likes på deres egen facebook-side mens over 70.000 innlegg ble publisert av nye og gamle fans. Egne KuShake-grupper dukket opp i sosiale medier hvor ukjente spillere ble venner, og slo seg sammen for å øke vinnersjansene. Engasjementet toppet seg da en Litago-fan laget  sangen kalt «Shake it 2 wake it» som en hyllest til spillet.