Jimmy Royal

Semesterets smak

Litago

Kampanje / Sosiale medier

Se løsningen

Oppgave

TINE skulle lansere en spesialutgave av Litago med kokosbollesmak (!) og i forbindelse med lanseringen ville de få med kundene på å bestemme neste semesterets smak. Kartongene var ferdig trykket opp og oppgaven ble å finne den mest optimale nettløsningen som kunne bidra til flest mulig bidrag og størst mulig engasjement. DIST Creative kom innom sammen med merkevareansvarlig i Litaog, Kristian Lyse, for å diskutere hvilke muligheter vi så på den korte tiden som var igjen til lansering.

Løsning

Vi valgte å utvikle en nettside som gjorde det mulig for besøkende å velge mellom et stort utvalg smaker, som ble visualisert gjennom farger og ulike mønster på kua. Man kunne stemme frem sine favoritter og spre sin egen smak på Facebook, blogg og twitter for å sanke stemmer. Designet reflekterte den velkjente Litago-kua på emballasjen for å ha sterkest mulig forbindelse med merkevaren da dette var første gang Litago hadde eksistert på nett. Siden det finnes mange sterke meninger om Litago hos fansen, var det viktig å ikke provosere eller overraske for mye.

- Torstein Mjøs selger inn melka si på Facebook Pagen til Litago:

Bli med på vinnerlaget! Stem morsmelk frem! Denne melken har en fantastisk komposisjon av deilige råvarer som utfyller hverandre utmerket!

Resultat

Styrken ved å lansere rare smaker som TINE aldri ville tatt ut på egenhånd for å skape masse salg, skaper ytterligere effekt i målgruppen. Over 25.000 postet smaken sin på Facebook og det ble skapt hundrevis av grupper for å promotere ulike smaker, enda premien kun var å kunne påvirke smaken. Det ble twitret, blogget og aktiviteten var kjempehøy i hele kampanjeperioden med en stor peak like før konkurransen tok slutt. Det var ingen pengepremie i bunn, likevel stemte over 400.000 på neste semesterets smak med navnet “Morsmelkerstatning”. Det sier seg selv at det skaper engasjement når man vet at dette navnet kommer til å stå på en LITAGO kartong i butikk. Forbruker gis påvirkningskraft de ikke har hatt tidligere og hele skoler ble engasjert til å stemme frem enkeltelever sine smaksforslag.

For kunden sin del var det relativt enkelt å gjenbruke løsningen slik at investeringen fordelt over tre kampanjer og en periode på 1 1/2 år ble overkommelig. Vi så noe dalende effekt for hver gang vi kjørte kampanjen på nytt og det ble derfor naturlig å tenke helt nytt fjerde gang Semesterets smak skulle på luften. Da ble det Ku-kaos, senere Kuene Bestemmer og midt i det hele lanserte vi Ku-kunst, Bursdag og Ku-shake. Alle kampanjer med og for fansen, med produkt og kunde i sentrum sammen.