Jimmy Royal

TINE isTe

TINE

Kampanje / Mobil / Sosiale medier

Se løsningen

OPPGAVE

TINE IsTe skulle relanseres med ny emballasje og med ny hylleplass. I den forbindelse skulle isTe-serien tydeliggjøres som en tørsteslukker for hele året, ikke bare i sommermånedene. I samarbeid med våre venner i LOS&CO, ble Jimmy Royal invitert til å se på de digitale mulighetene rundt et konsept der TINE isTe skulle være sponsor av «tørste øyeblikk».

LØSNING

For å gjøre seg fortjent til TINEs tørsteslukkende sponsorat, oppfordret vi publikum til å ta bilder av sine tørste øyeblikk og sende dem rett fra mobilen og til vår jury via MMS. Juryen besto av den fargerike trioen Kyrre (idrettsmaskot og kjent med klamme drakter), Tommy (Representant for varm gatemote) og Mats (Rekordholder i sauna). Karakterene ble levendegjort av et team tekstforfattere som kommuniserte med publikum og den økende fanskaren på Facebook og via SMS.

Vi og vår leverandør Barcodes utviklet et backendsystem som lot juryen enten godkjenne innkommende «søknader» og dele ut mobile kuponger til de tørsteste, eller svare med avslag.
 Avslag og svar på «søknadene» ble skreddersydd til hver enkelt.

På Facebook ble det telt opp antall utdelte isTe slik at alle kunne følge med, publikum kunne snakke med juryen og oppfordre andre tørste til å søke.
Løsningen hadde lav terskel for engasjement og fungerte på alle mobiltelefoner i målgruppen. Ved å la publikum dokumentere og lindre tørste situasjoner rett fra mobilen, sponset vi de som trengte det — nettopp når de trengte det: i øyeblikket. Og de ble de møtt av ekte og skreddersydd respons. Dette var med på å spre konseptet ytterligere, ettersom interaksjonen med juryen var morsom og engasjerende i seg selv. Videre trakk løsningen publikum inn i butikken slik at de selv kunne oppdage den nye plasseringen av Tine IsTe.

RESULTATER

Løsningen er akkurat lansert. Men antall isTe delt ut kan du se på TINE isTes Facebook-sider.