Vinglepetter
Fjordland
Se løsningen
Vinglepetter er og var en veletablert og gjenkjent figur på TV, så hvorfor ikke ta han over på nett?
Oppgave
Fjordland hadde lyst å gjøre en nettaktivitet i forbindelse med ferdigmat-kategorien sin som skulle lansere en del nye middagsretter. Utover det var oppgaven helt fri. For en fantastisk start på et spennende samarbeid!
Løsning
Vi valgte å lage et lite garasje-univers basert på den allerede veletablerte og godt likte Fjordland-karakteren Vingle-Petter. Gjennom nær og enkel filming i relativt autentiske omgivelser, ble den digitale starten til Fjordland troverdig og styrket gjennom at folk selv fikk sitte i førersetet og styre handlingen. Det var viktig for oss å ivareta merkevarens styrke som gjennom tv-ruta i flere år var blitt presentert sjarmerende og helnorsk.
Vinglepetters-hvordan-velge-blant-40-raske-retter-guide ble lansert som beslutningshjelp til beslutningsudyktige, fra en som selv til har hatt befatning med problemet. Uansett hva man skulle komme til å spørre om (ikke bare middagstips), hjelper han så godt han kan.
Visueltjuryen 2007
En spennende, folkelig og uventet måte å presentere et vanlig hverdagsprodukt. Dette er gjennomført med et godt øye for detaljer, og god planlegging av konseptet, som resulterer i en uhøytidelig og skikkelig leken kampanje!
Resultat
Vi valgte å gå på luften uten noen markedsføring i det hele tatt, et ganske uvanlig stunt i starten 2007 da vi fremdeles var uten Facebook i Norges land. Så testet vi tekstlinker i Msn, som fungerte utmerket basert på enkle og spørrende tekster fra en Vinglete Petter. Deretter gikk vi på luften med litt bannere. Vi klarte å opprettholde en veldig god og jevn trafikk på nettstedet i flere år, delvis hjulpet av mange bloggere som lot seg sjarmere, men mest av alt fordi kampanjen var så tidløs at den kunne blåses liv i når Fjordland selv ønsket.
Mange hundretusen enkeltindivider har kost seg sammen med Vingle-Petter i mange, mange minutter (5 1/2 min i snitt). Samlet og over flere år har dette gitt Fjordland unikt engasjement rundt en merkevare som tidligere kun hadde vært på tv. Gjennom helhetlig kommunikasjon kan man oppnå økt engasjement -fra tv og over på nett.