Litago semesterets smak Lansert februar 2009

BeskrivelseTine lanserte i mars "Semesterets Smak", Litago med Kokosbollesmak. Den ble kun distribuert til utvalgte videregående skoler og universitet/høyskoler i et begrenset opplag på 60.000. Nettsiden hadde som oppgave å bygge opp under kampanjen og besøkende ble invitert til å lage neste ”Semesterets Smak”. Elever på videregående skoler og universitet/høyskoler kunne bidra med sitt forslag til neste smak, samt stemme på en vinner som vil bli produsert av Tine og lansert høsten 2009. Se siden her.

MålEtablere Litago-kua (sterkeste kjennemerket til merkevaren) på nett, uten å bli for teknisk og innovativ, noe som ville gå på tvers av merkevarens egenskaper. Ønsket var å engasjere på Litago sine premisser: et lite friminutt i hverdagen.

EffektGjennom kampanjeperioden oppnådde Litago veldig bra besøkstall og et stort engasjement hos målgruppen uten massiv eksponering. Baksiden av 60.000 Litagokartonger ble benyttet, i tillegg til noe bannerplassering på Facebook og Biip. Vi ser i ettertid at trafikken i stor grad kommer fra engasjementet på Facebook (45% av trafikken). Totalt hadde nettsiden et besøk på over 130.000, derav 90.000 unike brukere, som i snitt benyttet over 5 minutter på siden. De besøkende utarbeidet over 34.000 egne kuer, der over 17.000 av disse ble postet til den private profilen til den enkelte på Facebook. I tillegg bidro de besøkende med over 500.000 stemmer for å få opp favorittsmaken (kua) til neste semester. Det ble også lagt inn over 3400 meninger på ”veggen”. I etterkant av kampanjen sendte vi ut mail til alle registrerte i basen og mottok 1000 svar på tilsendt undersøkelse i tillegg til at over 600 takket ja til å være med i en base der Tine kan kontakte dem i forbindelse med andre kampanjeaktiviteter.